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資訊 > 廣告放緩穢,游戲回暖陛,騰訊要準備“過冬”了嗎?
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時間廖布圭︰08-15 16:38 轉載來源浦︰投中網

巨頭騰訊準備如何“過冬”?財報或許能給出答案干五集。

在8月14日晚間梢良,騰訊公布了第二季度財報據,財報顯示槐惺,騰訊淨利潤235.25億元人民幣實池亮,同比增長19%類嫡季,高于市場預估211億元人民幣;營收888.2億元人民幣渺斡,同比增長21%烏痙燦,低于市場預估934.1億元人民幣葷。

財報數據不難看出哺,騰訊營收增長仍然在低速區行駛嗡賄,自2018年Q1跌破50%後胖,在2019年Q1一度跌至16%嗡,這一數字在Q2略微上升至21%徒拐。而國內另秒速賽車開獎查詢哈梅內伊顧問:任何情況下伊朗都不會與特朗普談判南岸集團為十三第酒店引資的諒解備忘錄再延期外一家互聯網巨頭阿里的增速目前仍維持著50%以上的營收增速衰爸。

盡管在去年陸冬,騰訊宣布更換引擎冉乳,從兩駕馬車進入到三架馬車時代適。但在宏觀經濟下行的時候瀑策淺,“開源”效果仍然不足以支撐一份好看的財報戲扮,于是獸掏拖,很多公司都選擇了“節流”素市牆,騰訊也是如此萄姐,具體表現在投資步伐放緩馳、市場營銷費用下降動。

另一方面夢龔肋,移動互聯網人口紅利消失迫侗襄,超級App增長愈發困難艾,這一點也體現在微信及QQ上綿譏吻。QQ 的月活躍賬戶數為8.08億釩牛幸,盡管同比依然增長0.6%傷,但是環比下降了1.8%;微信及WeChat 的合並月活躍賬戶數為11.33億釜勉拆,同比增長 7%窘,環比增長1.9%俺,環比數據顯示用戶數量增長放緩滌秸。

唯一可見的利好是設,游戲版號開閘後瘸忱朗,騰訊的游戲業務出現“回暖”男濫,財報顯示奠脫,網絡游戲收入總額同比增長 8%至人民幣 273 億元尚眯戲,而此前自2018年Q3起喇,騰訊的游戲收入就處在同比下跌的狀態漸。

當前嫌,騰訊尚且站在消費互聯網與產業互聯網的交叉路口怒,一邊是游戲唬畝腦、廣告業務增長乏力良剔掄,另一邊是金融科技業務才露頭角小息,可以想見這個“冬天”並不好過凹。

1.廣告業務失速

當企業的現金流吃緊時翱,第一反應就是削減廣告投放劫,所以“冬天”來臨的征兆首先在于廣告城。公開數據顯示屜,2019年上半年川猴具,中國廣告市場重新進入調整期輪監閡,上半年中國廣告市場整體下滑8.8%既。

受“充滿挑戰性的宏觀環境”影響鼓廬非,騰訊在第二季度的網絡廣告收入為164億元冷,同比增長僅 16%架敘誣。其中渙彭,社交及其他廣告收入增長28%至人民幣秒速賽車投注公安部A級通緝令通緝50名在逃人員 已到案13名李大霄︰科創板市場化交易機制下更應注重交易風險120.09億元還儡,媒體廣告收入減少7%至人民幣44.00億元訪,而這是近來騰訊廣告業務增速的最低點褥拷滑。

廣告低迷的現象還有可能加劇抵飛討。騰訊首席戰略官詹姆斯•米歇爾在財報會議上稱稻痕怖,預計廣告庫存過剩的情況還會繼續存仇,這種情況可能明年還會持續糙灰,進而對于公司的廣告營收產生影響劫,尤其是媒體平台的汽車婪惦哨,房地產和金融服務廣告客戶栓撢。

除了廣告周期性承壓外闢,騰訊由于在短視頻產品上的全線失守昂,想要從字節跳動系的地盤中搶奪短視頻廣告難度較大吹。據《財經》報道皋,字節跳動2019年營收目標為1200億-1400億元辦駁,保底數字在1000億-1200億元上下錨核。但廣告的總盤在縮辛呵麓 ,可以預見行業競爭格局會愈發激烈藍絛拿。

根據《財經》報道試,騰訊傾全力投入的微視日活也不過千萬椽。為了“截殺”字節跳動凳久菊,微信朋友圈對快手進行了開放觸,並且據多家媒體報道肖錄劇,騰訊和快手有望在資本和流量上達成更為緊密的合作崎鯉雷。

2.游戲業務“回暖”

此外瑯華,盡管騰訊的另一架馬車膠匈替,游戲業務有所“回暖”叭,但從財報上看游戲業務所貢獻的營收已經趨于平穩鑼,向上看不到太多增長空間唬媒。

“回暖”得益于版號重新開閘巨,騰訊在Q2發布了包括《和平精英》在內的10款游戲褲綿,《絕地求生》的手游版菜坎拭,AR游戲《一起來捉妖》和《完美世界》手游在二季度的環比增長都非常不錯珊宦。並且怪,《和平精英》這款游戲在二季度貢獻的大部分現金流都會遞延到下面幾個季度端,只有很小的一部分計入報告營收嘔畦。

財報顯示汾富,網絡游戲收入總額同比增長 8%至 北京秒速賽車孫宇晨再度回應質疑報道︰非法集資、洗錢傳言均不實新城控股回應賣資產傳聞︰洽談、協商出售項目約40個273 億元芭吩滬。而往前回溯三個月航,騰訊的網絡游戲收入分別為285億元扳、242億元和258.13億元磐,同比下跌1%桃慰、1%和4%抱。

可以看出鹼黔,騰訊在盡力想要復甦秒速賽車開獎查詢國家能源局︰我國能源供給保障能力不斷提升匯豐︰中通服目標價下調至5.97港元 維持持有評級游戲業務絞,馬化騰表示隧那,近幾個月聊童,騰訊加速了游戲業務的創新步伐累創,成功發布多款不同品類的新游戲閥啤,為部分旗艦游戲推出新模式祈,並進一步拓展季票服務取籃。與此同時蓋冬忌,騰訊還將繼續強化健康游戲系統玖公,提倡年輕用戶培養健康的游戲習慣創川圈。

但整個游戲行業的前景並不樂觀轟尉寒,網易的情況也是如此籌,除了游戲收入增速放緩外腹期,根據晚點報道甫荷承,網易游戲營銷副總裁向浪于近日離職抹階。在網易各個業務的裁員風波中聘,游戲業務也未能幸免歌,進行了10%的裁員陝創。

3.“節衣縮食”

騰訊Q2淨利潤235.25億元人民幣賄僧,同比增長19%褐帝腐,高于市場預估211億元人民幣咖。但不難發現寇畏,騰訊為了維持利潤增長進行了“節流”教。具體體現在市場營銷費用縮減弊、投資減少怒。

市場營銷費用方面胖蔣,繼Q1銷售及市場推廣開支同比下降24%後淋久,在Q2灕墾斜,騰訊的銷售及市場推廣開支同比下降26%至人民幣47.18億元城寫胺。銷售及市場推廣開支佔總營收的百分比也由2016年Q4的10%下降到2019年Q2的5%圃拒困。

為了維持穩定的現金流媽姑斯,一向闊綽的騰訊也暫緩了“買買買”的腳步煎髓。財報顯示胎凱,今年上半年騰訊新收購聯營公司和增加對現有聯營公司的投資共計84.59億元貌,去年同期殘,這一數字則為319.76億元芥習。

在“節流”的同時栓當,騰訊也在“開源”僻稅。去年9月地烙,騰訊主動求變普等婚,完成了新一輪的組織架構調整魯,轉戰To B需。也是從今年開始盧備,騰訊單獨將金融科技服務收入單獨在財報北京賽車網址主力資金淨流出107億 龍虎榜機構搶籌7股工業和信息化部︰攜號轉網有序推進 230萬用戶嘗鮮中呈現魔帛。

在Q2兔案噶,金融科技及企業服務收入為 229 億元賃春,同比增長 37%瀑盡,佔總收入的26%瑯愛械,這表明金融科技及企業服務成為騰訊收入板塊中增速最快的業務捶。財報稱逼飾,該增長主要是受商業支付及雲服務收入增長所推動嚼策室。財報披露房,截至第二季末先蔚,財富管理平台“理財通”的總客戶資產達人民幣 8000 億元?搽。不過嘛,財報並未透露雲業務的具體營收滄泌呂,只是說實現了“穩健增長”砷適。

有分析認為瘁扇烈,這意味著騰訊的轉型開始見效蓮渦,金融科技將成為支撐騰訊營收的新引擎邢講腐。

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